Телеканал начал свое вещание 1 апреля в Москве и Санкт-Петербурге. Для запуска нового развлекательного телеканала Paramount Comedy в России Saatchi&Saatchi Russia разработало кросс-медийную кампанию, используя социальные сети и поддержку онлайн- и оффлайн-СМИ.

Узнав, что на 1 апреля помимо Дня смеха приходится также и Международный День птиц, Saatchi&Saatchi Russia объединились с орнитологами с целью разыграть общественность в преддверии Дня смеха. В основе розыгрыша было сообщение о посягательстве орнитологов на якобы теряющий свою популярность в России День смеха и требовании Союза охраны птиц России признать дату 1 апреля исключительно Международным Днем птиц и наложить ограничения на проведение в этот день разного рода юмористических акций.

На главной странице Союза Охраны Птиц России была опубликована петиция, которая в ходе кампании собрала более 500 подписей в поддержку инициативы орнитологов. От орнитологов в качестве спикера выступал профессор, доктор биологических наук Нумеров А.Д. В сети было размещено интервью с ним, в котором он обосновывал необходимость передачи 1-го апреля в ведение орнитологов, а также опрос населения, проведенный инициативной группой орнитологов, с целью доказать падающую популярность Дня Смеха в России.

Новость об инициативе по отмене 1 апреля получила широкое распространение в СМИ и социальных сетях, вызвав бурные обсуждения и поляризацию мнений в сетевых сообществах. Для привлечения интереса к проблеме в социальных сетях были созданы группы орнитологов и их оппонентов — защитников Дня смеха в «ВКонтакте» и «Facebook» c различными демотиваторами, шутками и популярными видеороликами на тему птиц. Репосты в сообществах, поддержавших оппонентов, увидели в сумме 4 800 000 пользователей ВКонтакте и Facebook».

Незадолго до 1 апреля, на пике дискуссий, к группе защитников Дня Смеха присоединился Paramount Comedy и возглавил движение под лозунгом «Не дадим заклевать 1 апреля!», что стало ключевым этапом кампании.

Отвоевывая у орнитологов День Смеха, телеканал организовал масштабный розыгрыш орнитологов. Ученые стали жертвой гигантской резиновой утки, которая, появившись словно ниоткуда, начала увеличиваться до гигантских размеров и в итоге вытеснила орнитологов из помещения, в котором проходило их собрание. Видеозапись розыгрыша набрала более 100 тысяч просмотров на Rutube и «ВКонтакте», в ролике также был призыв спасти 1 апреля и участвовать в первоапрельских розыгрышах на сайте www.aprilfools.ru специально созданном Paramount Comedy в поддержку 1-го апреля. Сайт поддерживался баннерами и вирусными механиками в соцсетях.

Результаты кампании:

За короткий срок кампании (3 недели) вышло более 100 бесплатных публикаций в СМИ, в числе которых РИА Новости, MTV, Коммерсант FM, Lenta, «Афиша», «Большой город», F5, «Русский репортер», «Итоги», Metro и др. Совокупный среднесуточный охват аудитории СМИ составил более 40 миллионов.

Сайт посетили более 25 000 уникальных пользователей.

Более 6 000 человек приняло участие в розыгрышах на сайте www.aprilfools.ru

День смеха спасен!

«Любая нестандартная идея всегда очень хрупка, и ее успех зависит от вовлеченности и азарта всех участников команды. Нам повезло – мы придумывали и воплощали эту веселую и неординарную кампанию вместе с веселыми и неординарными людьми. Особую благодарность хочется выразить нашим новым знакомым – орнитологам из Союза Охраны Птиц России. Без них кампания не состоялась бы! Они оценили наш креатив и согласились помочь, а в результате выиграли все», - прокомментировала Полина Магуайр, creative group head Saatchi&Saatchi Russia.

Креативная идея – Saatchi&Saatchi Russia

Соцмедийная поддержка и производство сайта – SKCG