B центре внимания новой имиджевой кампании Дикси - любовь, дружба, добрососедские отношения, которые завязываются у прилавков магазинов сети.
Основным акцентом коммуникации, вопреки безусловным преимуществам "Дикси" (низким ценам, удобному расположению и широкому ассортименту качественных и свежих продуктов), стали отношения между людьми.